21世纪经济报说念记者 唐唯珂 报说念

　　“老敌人”王老吉与增加宝，因国外商标权包摄再度浓烈交锋。

　　9月30日，增加宝领先发声，声称其关系公司万捷有限公司在加拿大联邦法院及欧盟粗造法院的多告状讼中胜诉，胜仗捍卫了“王老吉”国外系列商标权益。其声明强调，自2000年代初便正当获取国外“王老吉”商标系数权，当今已在大众60余个主要国度和地区完成注册。

　　尔后，王老吉速即反击，发布声明指其表述严重背离事实、野心误导公众。

　　10月10日，增加宝再发声明重申权益，王老吉则以“有病去病院，有事找法院”的缔结恢复标明态度，并同步败露要津施展：已在澳大利亚、巴西、韩国等21个国度和地区针对增加宝的“坏心注册”行径发起维权，其中巴西、中国澳门等10个国度和地区的审理机关已作出淹没增加宝关系商宗旨决定。

　　针对传统品牌出海，中国国际经济交易仲裁委员会人人胡钢向21世纪经济报说念记者示意，中国传统品牌出海前需将常识产权纳入策略中枢，实行全场地诡计，建设健全“联想—注册—监控—维权—评估”的全链条使命闭环。

　　出海续燃商标战

　　王老吉与增加宝的商标纠葛，植根于二十余年的配合与决裂史，中枢矛盾永久围绕“王老吉”商宗旨权属与利益分派伸开。

　　上世纪90年代，手执“王老吉”商宗旨广药集团与具备商场化运营时代的鸿说念集团（增加宝实控方）达成配合，后者获取商标使用权后，通过精确营销将“王老吉”打酿成国民品牌。

　　但配合背后的利益失衡最终催生裂痕。鸿说念集团“心劳计绌”蔓延授权期限失败后，2012年仲裁机构裁定其辩认使用“王老吉”商标，两边从此堕入接续十余年的诉讼拉锯。

　　2023年，广东省高等东说念主民法院重审判决增加宝旗下六家公司因商标侵权需抵偿王老吉3.17亿元，尽管增加宝仍在上诉，但国内法律层面已基本阐发王老吉对“王老吉”商宗旨中枢系数权。

　　就在法律纷争徐徐辉煌的同期，国内凉茶商场却濒临增长困境。

　　数据露馅，王老吉与增加宝虽占据国内植物饮料商场主要份额，但系数这个词凉茶赛说念增速接续放缓，无糖茶、其他植物饮料等新兴品类不停分流用户，商场增量空间日益忐忑。

　　中国食物产业分析师朱丹蓬指出，国内商场已难有冲破，出海成为两家企业防守增长的共同选定。当原土商场无增量可挖，国外战场便成了决定畴昔的存一火场，而商标权成为决定布局成败的要津。

　　商标是品牌出海的通行证，更是顽抗风险的防弹衣。昔时十年，王老吉国外商场界限增长6.5倍，年复合增长率超25%，截止2025年9月已在大众100多个国度和地区完成“王老吉”“WALOVI”等系列商标注册。

　　为进一步冲破，2025年上半年，王老吉密集与宝钢包装、马来西亚P.C.I．专科罐装公司等配合，在巴生港自贸区搭建年产能8亿罐的原土化坐蓐基地，依托RCEP零关税待遇罢了72小时隐蔽东南亚主要商场，还推出英文标记及四款国际罐产物适配不同商场需求。

　　增加宝的国外布局则依托早期注册上风，通过旗下离岸公司在60多个国度和地区完成“王老吉”商标注册，产物主要隐蔽东南亚、中国香港等商场，并已在马来西亚建厂投产。

　　因出海较早，增加宝在部分国外商场具备一定先发上风，但两边的布局不成幸免地产生碰撞。增加宝观点基于历史授权领有国外商标权，王老吉则训斥其通过离岸公司搅扰遍及业务拓展，最终使得商标权争夺成为两家企业国外扩展路上的必答题。

　　有计划畴昔，这场商标战短期内大要将防守“逐国诉讼”的胶著景色。

　　东南亚商场对王老吉至关进军，其原土化坐蓐基地可放射不少重心城市，若能接续胜诉将快速开释增量需求。泰西商场则是增加宝的中枢阵脚，保住商标权就能正经华东说念主客群上风。因此，纠纷可能倒逼两边跳出零和博弈，要么达成地域分辨条约，要么转向产物改革冲破。

　　博弈困局何解

　　这场横跨多国的商标博弈，不仅是两家企业的利益之争，更折射出中国企业出海进度中常识产权保护的共性困境。

　　从绍兴黄酒、王致和等老字号在国外被抢注，到新动力汽车品牌遇到批量抢注，公开数据露馅，20世纪80年代以来，中国出口商品商标被抢注的有2000多起，酿成每年约10亿元的无形财富流失。

　　而从法律层面看，商标权的地域性原则是中枢拦阻。商标保护有国界，国内的“金字牌号”走出洋门，若未提前布局便可能沦为“无主商标”。

　　商标权的保护范围与注册地严格绑定，不同国度和地区的法律原则存在根底各异。在加拿大、欧盟等奉行“使用在先”原则的商场，增加宝凭借2000年后积攒的销售记载、经销商合同等把柄，胜仗解释其对商宗旨本色使用，从而获取法院援助；而在巴西、中国澳门等遵从“注册在先”原则的地区，王老吉因优先完成商标注册占据维权主动。

　　更毒手的是坏心抢注的举证迂曲，王老吉需解释增加宝注册时明知其在先权益、以不正大技能注册且意图污染商场。但跨国取证中，主不雅意图的追忆和把柄的获取不仅资本腾贵，更受限于不同国度的法则协助轨则，仅欧盟单一商场的维权资本就可能逾越千万元。瑞幸咖啡曾耗时三年、付出千万抵偿才夺回商标权的案例，更印证了过后盾救的腾贵代价。

　　面对这类多量困境，中国互联网协会法工委副布告长、中国国际经济交易仲裁委员会人人胡钢向21世纪经济报说念记者示意，许多企业出海时容易堕入误区，要么残酷商标跨类别注册，要么遗漏关系标记保护，比及产物上市才发现商标被抢注，此时维权资本时常是提前布局的10倍以上。

　　胡钢向21世纪经济报说念记者强调，传统品牌需重心克服五大风险点：文化谈话陷坑可能导致品牌标记在指标商场产生歧义；法律政策冲突条款精确适配“使用在先”与“注册在先”的不同轨则；权益隐蔽忐忑会留住维权流毒，应提前布局中枢商场蜿蜒游品类商标；把柄征集保存欠妥将丧失要津救援，需同步留存销售数据、告白素材等使用把柄；预算资源不及则会抵制保护力度，需建设持久常识产权干预机制。

　　更要津的是强化品牌故事化叙事时代。像王老吉这么领有清代说念光年间发源历史的品牌，可通过梳理文化传承头绪、挖掘非遗属性，力求获取着名商标认定，从而冲破地域性抵制获取更周延的保护。

　　王老吉与增加宝的案例也具象地印证了这些不雅点的进军性。王老吉推出英文标记并在120余个国度同步注册，恰是“商标先行”与多标记策略的践行，有用镌汰了单一品牌依赖的风险。

　　增加宝在泰西商场留存的早期销售记载，使其在“使用在先”原则下占据上风，体现了适配当地法律轨则的进军性。而两边未能在国内纠纷处罚阶段同步厘清国外商标包摄，则警示企业出海前必须透顶梳理历史权益，幸免带着矛盾征战新商场。

　　关于志在大众化的中国企业而言，“商标先行”从来不是无关紧要的选定，而是救援国际化策略落地的中枢基石。若未能提前厘清商标权益，一朝在国外商场卷入侵权纠纷，不仅产物可能遇到海关扣押、商场禁售的逆境，企业更需承担数额不菲的抵偿牵累。

　　“这场纠纷给所挑升图出海的中国企业上了一课体育游戏app平台。”广东法制盛邦讼师事务所高等搭伙东说念主、互联网数字经济法律职业部长常嘉曾公开示意。（实习生刘洋对本文亦有孝顺）

海量资讯、精确解读，尽在新浪财经APP